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So cosa significa ammollare o "in ammollo". Per esempio, metter i panni in ammollo, cioè immergerli in liquido (acqua di solito) per renderli molli.

Ma cosa è esattamente un "uomo in ammollo"? Per esempio, nella canzone "Dimmi Dimmi Tu" di Frankie HI-NRG MC, quest'ultimo dice durante la prima strofa: "...giù fino al midollo tu ci sei immerso quasi come l'uomo in ammollo."

Non ci ho mai fatto veramente caso a quest'espressione, quindi sarebbe interessante capire quando è più indicato usarla e quali sono veramente i possibili significati di un "uomo in ammollo". La mia idea è che un uomo in ammollo è tipo un uomo che galleggia, cioè quindi che non ha veramente il controllo (di qualcosa), e quindi si fa trasportare (per esempio dalla società?).

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L'espressione fa riferimento ad un famoso spot di un detersivo, andato in onda sulla televisione italiana tra gli anni '70 e '80.

Negli anni ’70 l’uomo in ammollo era il chitarrista jazz Franco Cerri.

Autoironico, casalingo e rassicurante, Cerri se ne stava beatamente immerso in acqua, tutto vestito in camicia e cravatta, spiegando come la potenza di Bio Presto avrebbe cancellato le terribili macchie di cui era cosparsa la sua camicia.

«Sporco impossibile? Nooo, non esiste sporco impossibile per Bio Presto» era il tormentone della campagna, che durò 15 anni e negli anni ’80 continuò a mostrarci Cerri che, oltre a stare in acqua, girava per case e supermercati, sempre occupandosi (come una donna!) di lavatrici, detersivi e panni sporchi.

Oggi il testimonial è Umberto Pelizzari, campione mondiale di apnea profonda, e la headline delle affissioni è «Un pulito da record».

La differenza è lampante: negli anni ’70-’80 Bio Presto rappresentava un uomo piacente ma normale, pronto a mettere da parte le sue abilità di chitarrista per pensare al bucato; oggi ci mostra un recordman dal fisico eccezionale, al cui volto, in realtà segnato da sole e mare, il fotoritocco ha cancellato rughe e imperfezioni, per omologarlo a mille altri belloni da passerella.

Direi che il significato non è quello che indichi tu (uomo che galleggia e che non ha il controllo della situazione) ma è specificatamente riferito allo spot di Cerri, divenuto più famoso per quello che per la sua grande carriera come musicista (è uno dei tre chitarristi italiani con una voce inserita nell'Enciclopedia Treccani).

Come ho sottolineato dal blog di Giovanna Cosenza:

negli anni ’70-’80 Bio Presto rappresentava un uomo piacente ma normale, pronto a mettere da parte le sue abilità di chitarrista per pensare al bucato

ed inoltre:

negli anni ’80 continuò a mostrarci Cerri che, oltre a stare in acqua, girava per case e supermercati, sempre occupandosi (come una donna!) di lavatrici, detersivi e panni sporchi.

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